STRATEGI PENGEMBANGAN RITEL TRADISIONAL DI KOTA BENGKULU (Studi Kasus Kecamatan Ratu Agung Kota Bengkulu)

Guretno Siwi, Upik and Purmini, Purmini and Armelly, Armelly (2021) STRATEGI PENGEMBANGAN RITEL TRADISIONAL DI KOTA BENGKULU (Studi Kasus Kecamatan Ratu Agung Kota Bengkulu). Undergraduated thesis, Universitas Bengkulu.

Archive (Thesis) Skripsi Upik Guretno Siwi (C1A016003).pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons GNU GPL (Software). Download (1MB)

Abstract

Usaha ritel merupakan kegiatan penjualan barang, jasa ataupun secara sedikit, atau langsung kepada konsumen akhir untuk keperluan konsumsi pribadi, keluarga ataupun rumah tangga. Tujuan penelitian ini yakni untuk mengetahui faktor internal dan eksternal pengembangan ritel tradisional. Jenis penelitian yang digunakan yakni deskriptif dengan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan nilai faktor internal dengan skor kekuatan yang lebih besar dibandingkan kelemahan, Yakni selisih 2.238 dan faktor eksternal dengan skor ancaman yang lebih besar dari peluang yakni selisih -0.183. Dengan selisih nilai positif pada faktor internal dan negatif pada faktor eksternal. Dengan menerapkan strategi yang memanfaatkan kekuatan yang dimiliki sekarang untuk menghindari dan mengatasi ancaman atau membuka peluang, yaitu dengan cara : 1. Menjalin hubungan yang baik dengan pelanggan merupakan asset bagi pedagang. 2. Toko ritel tradisional dapat memanfaatkan media teknologi sebagai wadah promosi sekaligus belajar tentang mengembangkan suatu usaha. Selain itu terdapat hasil penelitian terhadap konsumen ritel tradisional di Kota Bengkulu, hasilnya menunjukkan konsumen bersikap biasa-biasa saja dalam berbelanja, meski telah berdiri ritel modern. Disisi lain ada faktor yang mempengaruhi konsumen seperti peranan dan status sosial, sebagian konsumen juga senang berbelanja di toko ritel tradisional karena jarak yang lebih dekat, ritel tradisional biasanya memperbolehkan konsumen untuk berhutang, konsumen juga dekat dengan pedagan ritel tradisional.

Actions (login required)

View Item