ANALISIS FILM BEBEK BELUR DENGAN METODE ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES

Febrianti, Widya and Azhar, Marwan and Agus , Firmansyah (2011) ANALISIS FILM BEBEK BELUR DENGAN METODE ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES. Undergraduated thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNIB.

Text WIDYA F.-2.pdf - Bibliography Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons GNU GPL (Software). Download (1MB)

Abstract

Film Bebek Belur merupakan sebuah bentuk simbiosis mutualisme antara Yamaha Motor Indonesia dengan The Agency & Square Box Films yang mengusung genre drama komedi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana ideologi Yamaha selaku sponsor dikemas dalam simbolisasi film, dan bagaimana khalayak memaknai pesan yang terkandung dalam Film Bebek Belur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes sebagai pisau analisisnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagai sebuah bentuk iklan Below The Line Yamaha Motor Indonesia, Film Bebek Belur dikonstruksikan dalam simbolisasi yang mengacu kepada karakteristik iklan sepeda motor bebek Yamaha. Karakteristik tersebut merupakan aplikasi tekstualitas Yamaha yang disajikan dalam bentuk penciptaan karakter fiktif Desa Cibebek dan Desa Cibulu yang merupakan pengembangan dari iklan sepeda motor bebek Yamaha, penggunaan musik dengan genre pop, dan penggunaan jingle. Pesan yang disampaikan Yamaha melalui Film Bebek Belur secara eksplisit adalah tentang pentingnya nilai solidaritas dalam kehidupan bermasyarakat. Namun secara implisit, melalui film ini Yamaha sedang melakukan praktek product placement untuk menunjukkan keunggulan sepeda motor bebek Yamaha secara fungsional dan psikologis.

Actions (login required)

View Item