ANALISIS MOTIF PENGGUNA SECOND ACCOUNT PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDI KUALITATIF MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BENGKULU)

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan
bagaimana Motif Pengguna Second Account di kalangan mahasiswa, khususnya
mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Bengkulu yang menggunakan Analisis
Konsep Motif Penggunaan Media. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang
dilakukan di Universitas Bengkulu menggunakan metode Deskriptif Kualitatif.
Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik
wawancara terhadap 7 orang informan mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan
2018 dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data dilakukan
dengan cara triangulasi teknik. Berdasarkan rumusan masalah yang terdapat pada
penelitian ini, maka hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa Ilmu
Komunikasi membuat beberapa Akun Instagram sebagai pemenuhan kebutuhan
informasi sehingga setiap akun yang dibuat telah terkategori seperti akun pertama
sebagai akun umum siapa saja dapat melihat, akun kedua sebagai akun pribadi
hanya orang-orang terdekat, dan pengguna membuat akun lain sebagai akun bisnis
maupun akun untuk menyalurkan karya maupun hobi pengguna. Motif
Penggunaan Media yang paling dominan pada mahasiswa adalah Motif Diversi.