UPAYA LEMBAGA DALAM MENINGKATKAN ANIMO CALON PESERTA DIDIK DI PKBM ILMU BUNDA KOTA BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan: (1) Upaya yang dilakukan
lembaga dalam meningkatkan animo calon peserta didik di PKBM Ilmu Bunda
Kota Bengkulu, (2) Upaya PKBM Ilmu Bunda Kota Bengkulu menyelesaikan
kendala yang terjadi dalam meningkatkan animo calon peserta didik. Penelitian
ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode studi kasus. Subyek
penelitian ini adalah Kepala PKBM, Tutor, Orang tua, dan siswa. Lokasi
penelitian di PKBM Ilmu Bunda Kota Bengkulu, Jl. Perum Betungan Raflesia
Asri Blok J No 26 Betungan Bkl. Metode pengumpulan data dengan wawancara,
observasi dan studi dokumentasi. Uji keabsahan data dengan trianggulasi sumber
dan teknik. Analisis data menggunakan model interaktif (Miles dan Huberman).
Hasil penelitian menunjukkan sebagai berikut. (1) Upaya yang dilakukan oleh
PKBM Ilmu Bunda dalam meningkatkan animo masyarakat adalah dengan
melakukan berbagai kegiatan antara lain: kerjasama dengan pihak Lapas
Pemasyarakatan Khusus anak-anak, promosi, Kelengkapan sarana belajar,
menggunakan model pembelajaran yang sangat mudah diikuti oleh warga belajar.
(2) Hambatan PKBM Ilmu Bunda dalam dalam kegiatan dalam pemberian
beasiswa baik warga belajar yang memiliki prestasi, maupun kurang mampu, serta
belum adanya mitra yang dapat menyerap lulusan sehingga mengurangi animo
masyarakat untuk bergabung bersama lembaga pendidikan nonformal PKBM
Ilmu Bunda.
Kata kunci: Upaya Lembaga, Pemasaran Pendidikan, Animo.