ANALISIS KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN LOYALITAS MEREK MIE INSTAN PADA KONSUMEN RUMAH TANGGA (Studi Kasus Mie Merek Indomie di Kecamatan Muara Bangkahulu Kota Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, dan loyalitas merek mie instan merek Indomie pada konsumen rumah
tangga di Kecamatan Muara Bangkahulu Kota Bengkulu. Metode analisis yang digunakan
adalah analisis deskriptif kualitatif dan Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan
Kesadaran merek menunjukkan kriteria sadar. Hal ini didasari karena Indomie merupakan
market leader (pemimpin pasar) dalam industri mie instan. Asosiasi merek menunjukkan
kriteria tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa merek mie Indomie memiliki atribut yang
dihargai dan dikaitkan dengan hal-hal yang positif. Persepsi kualitas menunjukkan kriteria
tinggi. Tingginya presentase responden menunjukkan bahwa kualitas yang telah
mempertahankan standar kualitas produknya mie instan merek Indomie secara konsisten
selama bertahun-tahun. Loyalitas merek Indomie menunjukkan kriteria komitmen. Hal ini
menunjukkan bahwa konsumen merasa rugi jika mengkonsumsi mie instan merek lain
selain mie Indomie karena merek Indomie memiliki berbagai varian rasa yang beragam
dan menarik.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, asosiasi, persepsi kualitas, dan Loyalitas, Mie Instan