TANGGUNG JAWAB PELAKU USAHA ATAS IKLAN YANG MENYESATKAN KONSUMEN DI BIDANG TELEKOMUNIKASI DITINJAU DARI UNDANG-UNDANG PERLINDUNGAN KONSUMEN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk tanggung jawab
pelaku usaha terhadap konsumen yang dirugikan dalam menggunakan
produk iklan penyedia jasa telekomunikasi yang menyesatkan
menurut Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlidungan
Konsumen dan untuk mengetahui peran pemerintah terhadap tindakan
pelaku usaha yang mempromosikan produk iklan penyedia jasa
telekomunikasi menyesatkan konsumen dalam periklanan. Penelitian
ini menggunakan metode penelitian hukum normatif. Hasil penelitian
yang diperoleh yaitu Pertama, pertanggungjawaban pelaku usaha
dalam mempromosikan produk iklan penyedia jasa telekomunikasi
dapat dipertanggungjawabkan dengan menganti kerugian yang dialami
konsumen atas iklan yang menyesatkan serta pelaku usaha juga
mendapatkan sanksi administrasi dengan tidak menerbitkan kembali
iklan yamng menyesatkan tersebut. Ini merupakan tanggung jawab
mutlak (strick liabililty) berdasarkan Undang-Undang Perlindungan
Konsumen. Kedua, peran pemerintah dalam tindakan pelaku usaha
yang salah ini, adalah pemerintah memberikan peran dalam hal
penyelenggaraan dan pengawasan yang dibantu dengan adanya
lembaga-lembag tekhnis yang terkait dibidang telekomunikasi atas
iklan yang akan dipromosikan oleh pelaku usaha.
Kata Kunci : Tanggung Jawab, Pelaku Usaha, Iklan Menyesatkan.