ANALISIS STRATEGI SURVIVE SURAT KABAR CETAK HARIAN RAKYAT BENGKULU DI ERA DIGITAL

Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan strategi survive surat kabar cetak harian rakyat Bengkulu di era digital. Peneliti menggunakan teori analisis SWOT.
Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan wawancara, dokumentasi, dan observasi selama proses penelitian berlangsung. Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa media cetak Harian Rakyat
Bengkulu tidak menyusun strategi yang khusus/spesifik serta melakukan gerakan masif dalam rangka menjaga koran cetak tetap bertahan. Namun dalam perjalanan nya, mereka melakukan transformasi media konvensional ke arah digital guna survive di era digital. Analisis SWOT terhadap strategi tersebut menunjukan bahwa surat kabar Harian Rakyat Bengkulu memiliki kekuatan yaitu media cetak dan media online yang mendukung satu sama lain, memiliki e-paper, memiliki koran hybrid, menggunakan aplikasi media sosial, pengendalian sudut pandang yang baik sehingga berita online dan koran berbeda, memiliki berita eksklusif berupa laporan investigasi dan sisi layout yang dibuat semenarik mungkin. Kelemahan yang
dimiliki dapat dilihat dari meningkatnya jumlah pengguna gadget dan menurunnya jumlah pembaca koran atau media cetak di era digital. Namun meskipun demikian peluang Harian Rakyat Bengkulu tetap terbuka besar seperti diantaranya dengan meningkatnya pengguna internet maka akan meningkat pula pemaca koran digital, informasi yang bersifat edukatif, serta berpeluang menarik loyalitas pembaca dengan menjaga integritas dalam memberikan berita yang sudah terverifikasi
sehingga menjadi media yang terpercaya. Meskipun demikian Harian Rakyat Bengkulu tetap memiliki ancaman seperti tingginya tingkat kompetitor serta adanya pedoman media siber tentang hak cipta dan pencabutan berita sehingga Harian Rakyat Bengkulu harus memberikan perhatian khusus agar tidak mendapatkan sanksi/peringatan dari dewan pers.