STRATEGI PEMASARAN SURAT KABAR HARIAN RAKYAT BENGKULU DALAM MEMPERTAHANKAN OPLAH

Oplah adalah jumlah eksemplar koran yang terjual atau tiras potongan. Oplah masih dianggap penting karena menyediakan jenis informasi serta menawarkan pengalaman membaca yang berbeda dari platform media lainnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran surat kabar harian rakyat bengkulu dalam mempertahankan oplah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui wawancara mendalam dan observasi. Wawancara dilakukan kepada Pimpinan
Redaksi, Manager Sirkulasi dan Sekretaris Redaksi. Observasi partisipan yang dilakukan dengan mengamati secara langsung ke lokasi penelitian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah marketing mix 4P (produk, price, place, promotion)). Hasil penelitian menunjukkan; (1) Surat Kabar Harian Rakyat Bengkulu (RB) melakukan promosi melalui kerja sama bersama sekolah-sekolah dengan mengadakan event doorprize setiap bulannya, selain itu, juga melakukan
promosi melalui media sosial perusahaan. (2) Melakukan penetapan kebijakan harga diimbangi dengan penyajian berita yang menarik. (3) Melakukan salurandistribusi tidak langsung yaitu menggunakan agen dan pengecer yang berhubungan langsung dengan pelanggan. (4) Memperluas wilayah distribusi
pemasaran. (5) Melakukan strategi produk dengan meningkatkan pemuatan kualitas berita-berita lokal, dan juga diimbangi dengan mutu berita-berita nasional.