UPAYA EKSISTENSI PROGRAM SORE CERIA RRI PRO 2 BENGKULU DENGAN STRATEGI MULTI PLATFORM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi multi platform yang diterapkan dalam mendukung keberlanjutan program Sore Ceria di RRI Pro 2 105,1 FM Bengkulu. Dalam
penelitian ini, peneliti menggunakan teori strategi manajemen media Peter Pringle sebagai kerangka acuan. Data dikumpulkan melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi
langsung selama proses penelitian berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan program yang matang dan terstruktur memainkan peran penting dalam menjaga program Sore Ceria tetap menarik dan relevan bagi audiens. Strategi multi platform yang diterapkan memberikan kesempatan bagi audiens untuk mengakses program ini melalui berbagai saluran digital, seperti radio, media sosial, dan platform daring. Namun, pemanfaatan platform digital seperti Instagram, YouTube, dan situs web RRI.co.id masih belum dioptimalkan sepenuhnya. Implementasi strategi multi platform tidak hanya memperluas jangkauan audiens tetapi juga meningkatkan fleksibilitas dan interaktivitas
program. Pengawasan yang ketat dilakukan untuk memastikan program tetap berkualitas dan sesuai dengan standar yang ditetapkan. Evaluasi berkelanjutan serta umpan balik dari
audiens menjadi faktor penting dalam upaya peningkatan kualitas program ke depannya.