STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DPD PARTAI GOLKAR KABUPATEN MUSI RAWAS DALAM MENGHADAPI PEMILIHAN LEGISLATIF DPRD KABUPATEN MUSI RAWAS TAHUN 2024

Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi politik Dewan Pimpinan Daerah (DPD) Partai Golkar Kabupaten Musi Rawas dalam menghadapi pemilihan legislatif 2024, yang dilatarbelakangi oleh tantangan adaptasi partai terhadap perubahan lanskap politik dan perilaku pemilih di era digital. Penelitian menggunakan kerangka pemikiran teori komunikasi politik dan strategi kampanye politik untuk menganalisis efektivitas pendekatan partai dalam membangun hubungan dengan konstituen. Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus digunakan untuk menggali data secara mendalam melalui wawancara dengan pengurus partai dan
tokoh masyarakat, observasi kegiatan partai, serta analisis dokumentasi program partai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik Partai Golkar Kabupaten Musi Rawas meliputi empat pendekatan utama: strategi rekrutmen, strategi kampanye, strategi pemilu, dan strategi juru bicara. Strategi rekrutmen difokuskan pada penguatan regenerasi kader dan perekrutan tokoh-tokoh potensial untuk meningkatkan daya saing elektoral. Strategi kampanye dilakukan melalui pendekatan langsung kepada masyarakat, pemanfaatan media sosial, serta pelibatan tokoh masyarakat dalam menyampaikan pesan politik partai. Strategi pemilu dirancang untuk memastikan kesiapan logistik dan taktik pemenangan, sementara strategi juru bicara menitikberatkan pada penggunaan figur-figur publik yang mampu menjembatani komunikasi antara partai dan konstituen. Dalam penelitian menunjukkan bahwa DPD Partai Golkar Kabupaten Musi Rawas telah mengimplementasikan strategi komunikasi politik yang komprehensif dan adaptif, ditandai dengan aktivasi lebih dari 200 ranting di tingkat desa, pengembangan infrastruktur komunikasi digital melalui tim Media Penggalangan Opini (MPO), serta pelaksanaan program-program sosial kemasyarakatan yang menyentuh langsung kebutuhan masyarakat. Upaya peningkatan ini telah menghasilkan penguatan engagement dengan konstituen dan citra partai yang lebih baik.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Politik, Partai Golkar, Pemilihan Legislatif,
Komunikasi Digital, Keterlibatan Konstituen.