STRATEGI PENGGUNAAN INSTAGRAM @pemkab_benteng OLEH DINAS KOMINFOTIK KABUPATEN BENGKULU TENGAH

Instagram menjadi salah satu media dalam menjalankan fungsi kehumasan di pemerintahan. Dalam menjalankan program Media Centre, Dinas Kominfotik Bengkulu Tengah membuat akun instagram dengan nama @pemkab_benteng. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi penggunaan instagram
@pemkab_benteng oleh Dinas Kominfotik Kabupaten Bengkulu Tengah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan dalam penelitian ini berjumlah enam orang. Konsep yang
digunakan untuk menjelaskan hasil penelitian adalah strategi komunikasi dari Anwar Arifin dan dikaji kembali dengan teori media sosial The Circular Model of SOME. Hasil penelitian ini menunjukan dalam penyajian konten pada akun
instagram @pemkab_benteng dilakukan dengan mengenali viewers, menentukan tujuan konten, menyusun narasi dan memilih media pada fitur instagram. Pada tahapan share, optimize, manage dan engage berdasarkan The Circular Model of SOME, pengelolaan akun instagram @pemkab_benteng masih belum optimal. Citra positif yang terbentuk melalui unggahan instagram yaitu Pemerintah Daerah Kabupaten Bengkulu Tengah aktif dalam melaksanakan kegiatan yang membangun, memiliki sinergi yang baik dengan pemangku kebijakan lainnya,
memiliki hubungan yang baik dengan Pemerintah Daerah lainnya, informatif serta edukatif kepada masyarakat. Namun, citra yang ditunjukkan oleh akun instagram @pemkab_benteng ini masih sangat umum dan belum mewakili karakter, visi misi dan tujuan utama dari Pemerintah Kabupaten Bengkulu
Tengah.
Kata Kunci : Pemerintah Kabupaten, Instagram, Strategi Komunikasi,
Circular Model of SOME