STRATEGI KONVERGENSI PADA RRI BENGKULU DALAM MEMPERTAHANKAN PENDENGAR DI ERA DIGITAL

Penelitian ini membahas tentang strategi konvergensi media yang diterapkan oleh Radio Republik Indonesia (RRI) Bengkulu dalam mempertahankan pendengar di era digital. Konvergensi media merupakan proses integrasi teknologi dan konten yang memanfaatkan berbagai platform digital untuk menyebarkan informasi secara lebih fleksibel dan interaktif. RRI, sebagai LPP yang dimiliki oleh negara, telah beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kualitas konten yang disajikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap narasumber yang terkait dengan operasional RRI Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Bengkulu telah berhasil mengintegrasikan berbagai teknologi, seperti aplikasi RRI Digital, YouTube, dan media sosial, dalam proses produksi dan distribusi kontennya. Selain itu, RRI juga melakukan kolaborasi dengan media lain dan instansi pemerintah untuk memperluas jangkauan informasi dan meningkatkan kualitas konten. Konvergensi konten multimedia, yang mencakup siaran audio, video, dan teks,
memungkinkan audiens untuk mengakses informasi sesuai dengan preferensi mereka. Meskipun demikian, tantangan terbesar yang dihadapi adalah keberlanjutan model bisnis dan menjaga kredibilitas konten di tengah arus informasi yang semakin cepat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan
referensi bagi pengembangan strategi konvergensi di media penyiaran lainnya dan memberikan inspirasi bagi inovasi media konvensional dalam menghadapi era digital.