ANALISIS STRATEGI PODCAST SEBAGAI MEDIA ALTERNATIF DISTRIBUSI KONTEN AUDIO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi RRI Pro 2 Bengkulu dalam program podcast Dialog Sore Ceria sebagai alternatif distribusi konten audio. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konvergensi media oleh
Rich Gordon, yang memfokuskan penelitian ini pada kesempatan media untuk dapat menjangkau audiens seluas-luasnya melalui berbagai media yang tersedia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi
deskriptif, menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Informan penelitian ditentukan
berdasarkan teknik purposive sampling dengan menyesuaikan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konvergensi media pada podcast Dialog Sore Ceria di RRI Pro 2 Bengkulu mencakup lima dimensi utama. Ownership convergence terlihat dari pengelolaan mandiri tanpa keterlibatan pihak eksternal. Tactical convergence tercermin dalam distribusi konten melalui berbagai platform digital. Structural convergence ditandai dengan pembentukan tim media digital untuk mendukung produksi konten. Information gathering convergence dilakukan melalui riset terstruktur dan pemilihan narasumber yang relevan. Storytelling convergence diterapkan dengan bahasa kekinian dan visual menarik, memperkaya pengalaman audiens serta memperkuat pesan yang disampaikan.