STRATEGI PROGRAMMING SORE CERIA RRI PRO 2 BENGKULU DALAM MENARIK PENDENGAR

Tingkat persaingan stasiun radio cukup tinggi dalam merebut perhatian pendengar. Salah satu usaha yang dilakukan yakni dengan membawakan acara yang sesuai dengan keinginan pendengar, hal ini dilakukan oleh RRI Pro 2 Bengkulu dengan menyiarkan acara Sore Ceria. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui strategi programming Sore Ceria RRI Pro 2 Bengkulu dalam menarik pendengar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, metode pengumpulan data menggunakan teknik wawancara. Dalam penelitian ini objek penelitian adalah acara Sore Ceria di RRI Pro 2 Bengkulu. Hasil penelitian tentang strategi programming Sore Ceria RRI Pro 2 Bengkulu dilihat berdasarkan teori Sydney W. Head yaitu compatibility
(kesesuaian), kesesuaian dapat dilihat dari program-program acara yang sesuai dengan kegiatan sehari-hari pendengar, acara sore ceria mengacu kepada program pemerintah yang terdiri dari UMKM, stating, pengentasan kemiskinan,
disabilitas dan investasi yang merupakan kegiatan yang erat sekali hubungannya dengan kehidupan sehari-hari. Habit formation (membangun kebiasaan), RRI Pro
2 harus dapat membangun kebiasaan, dapat dilakukan dengan cara menyiarkan
program acara serupa secara live setiap harinya (strip programming), untuk
memperbanyak jumlah perolehan pendengar. Control of audience flow
(mengontrol aliran pemirsa), trategi ini adalah berusaha untuk memaksimalkan
jumlah pendengar yang mendengarkan dan meminimalisir jumlah pendengar
yang berpindah gelombang ke radio siaran lain. Conservation of program
resources (pemeliharaan sumber daya program), keberhasilan program sore Ceria
ini sangat tergantung terhadap sumber daya yang digunakan dalam pelaksanaan
program Sore Ceria ini. Breadth of appeal (daya Tarik yang luas), tema haruslah
berisi informasi yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat dan juga harus
menyampaikan aspek-aspek yang mendukung program pemerintah.