PENGARUH AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @UT_BENGKULU TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI MAHASISWA UNIVERSITAS TERBUKA BENGKULU

Penelitian ini berjudul Pengaruh Akun Media Sosial Instagram @ut_bengkulu Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Mahasiswa Universitas Terbuka Bengkulu. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Uses and
Gratification. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana yang bertujuan mencari pengaruh antara variabel yang satu dengan
variabel yang lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi melalui SPSS Versi 22. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif program sarjana (S1) Universitas Terbuka Bengkulu yang telah melakukan registrasi mata kuliah dan melakukan pembayaran semester 2023/2024 Ganjil sebanyak 8.200 orang.
Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh sampel sebanyak 99 responden. Peneliti menggunakan metodologi penelitian kuantitatif dengan cara menyebarkan
kuesioner kepada responden melalui google drive. Peneliti fokus pada penggunaan media sosial dalam hal context, communication, collaboration dan connection. Dari
hasil penelitian diketahui menggunakan analisis linear sederhana diperoleh Y = 8,453 + 0,800X dan berdasarkan analisa hasil perhitungan t hitung = 12,587 lebih
besar dari t tabel = 1,660 pada taraf signifikan 1%. Ini berarti hipotesis kerja (Hk) pada penelitian diterima, yaitu ada pengaruh akun media sosial instagram @ut_bengkulu terhadap pemenuhan kebutuhan informasi mahasiswa Universitas
Terbuka Bengkulu. Kemudian hasil uji determinasi didapati bahwa penggunaan akun media sosial Instagram @ut_bengkulu berpengaruh 62% terhadap pemenuhan kebutuhan informasi mahasiswa Universitas Terbuka Bengkulu yang
didukung oleh faktor lain seperti context, communication, collaboration dan connection.
Kata Kunci: Instagram, Kebutuhan Informasi, Mahasiswa, Akun Media Sosial.