STRATEGI PENGGUNAAN PLATFORM FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PUBLIKASI BERITA DI TRIBUNBENGKULU.COM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penggunaan platform Facebook
sebagai media publikasi berita oleh TribunBengkulu.com. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data
melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis
menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman, yang meliputi reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Untuk menguji keabsahan data,
penelitian ini menggunakan triangulasi sumber, yaitu dengan membandingkan data
dari berbagai sumber guna meningkatkan validitas hasil penelitian. Teori yang di
gunakan dalam penelitian ini adalah teori konvergensi Henry Jankins. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa TribunBengkulu.com memanfaatkan berbagai fitur
Facebook seperti unggahan teks, gambar, video, dan siaran langsung untuk
meningkatkan keterlibatan pengguna. Namun, terdapat beberapa tantangan dalam
strategi ini, antara lain ketergantungan pada algoritma Facebook, rendahnya
interaksi pada konten tertentu, serta risiko penyebaran misinformasi akibat
kurangnya moderasi di kolom komentar.