INOVASI PELESTARIAN BUDAYA BENGKULU DALAM AKUN INSTAGRAM BHUMI SWARNADWIPA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi pelestarian budaya melalui akun
Instagram Bhumi Swarnadwipa dalam meningkatkan pemahaman mahasiswa
Universitas Bengkulu terhadap pengetahuan budaya lokal. Inovasi yang dimaksud
mencakup lima aspek utama dalam format postingan Instagram, yaitu: inovasi konten
visual yang mengombinasikan elemen tradisional dengan desain modern, inovasi
naratif melalui storytelling yang menggabungkan fakta sejarah dengan konteks
kekinian, inovasi format multimedia yang memanfaatkan berbagai fitur Instagram,
inovasi kolaboratif dengan melibatkan akademisi dan budayawan, serta inovasi
edukasi yang mengemas pembelajaran budaya dalam format yang entertaining dan
mudah dicerna. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini
mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan
dokumentasi aktivitas di akun Instagram tersebut. Penelitian ini mengidentifikasi
konten yang diunggah, seperti peribahasa daerah Bengkulu, cerita sejarah lokal, dan
informasi mengenai tempat wisata, serta mengaitkannya dengan aspek pelestarian
budaya. Melalui analisis difusi inovasi, ditemukan bahwa mahasiswa mengalami
proses tahap pengetahuan tentang konten yang dihadirkan Bhumi Swarnadwipa, yang
memicu ketertarikan dan pengambilan keputusan untuk mengikuti akun tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten-konten tersebut efektif dalam
meningkatkan rasa cinta tanah air dan kesadaran akan pentingnya melestarikan
budaya lokal. Selain itu, mahasiswa di mendorong untuk menerapkan pelestarian
budaya dalam aktivitas sehari-hari mereka. Penelitian ini menyimpulkan bahwa akun
Instagram Bhumi Swarnadwipa berperan penting sebagai media edukasi dan promosi
budaya, yang berhasil menjawab tantangan dalam penguatan pelestarian budaya di
kalangan generasi muda dalam era digital yang kian berkembang.
Kata Kunci : Inovasi, Instagram, Budaya, Pelestarian, Mahasiswa