IMPLEMENTASI PRINSIP RETORIKA PRESENTER TELEVISI DALAM MENARIK MINAT PEMIRSA PADA PROGRAM ACARA UMKM RB TV

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi prinsip retorika presenter televisi dalam
menarik minat pemirsa pada program acara UMKM RB TV. Prinsip retorika yang digunakan
meliputi invention (penemuan), arrangement (pengaturan), style (gaya), delivery (penyampaian),
dan memory (ingatan). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam terhadap pimpinan RB TV,
presenter, dan pemirsa, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa presenter
RB TV mampu menguasai materi (invention), menyusun alur komunikasi yang terstruktur
(arrangement), menggunakan gaya bahasa yang komunikatif (style), menyampaikan pesan dengan
jelas dan menarik (delivery), serta mengingat poin-poin penting selama siaran (memory).
Kombinasi prinsip-prinsip ini tidak hanya meningkatkan kredibilitas presenter tetapi juga
menciptakan keterlibatan emosional dengan pemirsa, sehingga berdampak positif pada minat dan
loyalitas pemirsa terhadap program UMKM RB TV. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam
bidang jurnalistik, khususnya terkait peran retorika presenter televisi dalam meningkatkan daya
tarik program acara. Temuan ini dapat menjadi referensi bagi stasiun televisi lokal untuk
mengoptimalkan kualitas presenter melalui pelatihan retorika dan evaluasi program berbasis
umpan balik pemirsa
Kata Kunci: Minat Pemirsa, Presenter Televisi, Retorika, RB TV, UMKM.