ANALISIS VARIASI BAHASA DALAM TUTURAN PENJUAL DAN PEMBELI DI PASAR BARU KOTO II KOTA BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan variasi bahasa dan fungsi
bahasa dalam tuturan penjual dan pembeli di Pasar Baru Koto II Kota Bengkulu.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data
penelitian berupa tuturan lisan penjual dan pembeli yang diperoleh melalui teknik
pengamatan langsung, pencatatan, dan dokumentasi selama proses transaksi
berlangsung. Analisis data mengacu pada teori variasi bahasa menurut Chaer dan
Agustina serta teori fungsi bahasa menurut Halliday. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variasi bahasa dalam interaksi jual beli mencakup variasi dari
segi penutur, pemakaian, keformalan, dan sarana. Variasi dari segi penutur
merupakan bentuk yang paling dominan, terutama dalam penggunaan dialek
daerah, yaitu dialek daerah dari bahasa melayu, bahasa minang, bahasa batak, dan
bahasa jawa yang mencerminkan latar belakang sosial dan budaya penutur serta
berfungsi menciptakan keakraban antara penjual dan pembeli. Variasi dari segi
pemakaian tampak pada tuturan yang berkaitan langsung dengan aktivitas
transaksi, seperti menawarkan barang, menawar harga, dan menyepakati
pembelian. Dari segi keformalan, ditemukan ragam santai dan ragam akrab,
sedangkan ragam resmi tidak ditemukan karena konteks pasar bersifat informal
dan spontan. Dari segi sarana, seluruh tuturan menggunakan ragam lisan karena
interaksi berlangsung secara tatap muka. Selain itu, ditemukan fungsi
instrumental, regulatif, informatif, interaksional, personal, dan heuristik,
sedangkan fungsi imajinatif tidak ditemukan karena tuturan dipasar berorientasi
pada realita kongkrit dan kebutuhan praktis. Dengan demikian, bahasa di pasar
tradisional berperan sebagai alat transaksi sekaligus sarana membangun hubungan
sosial.