ANALISIS PROGRAM SIARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN PENDENGAR RADIO SWARAUNIB 99,2 FM PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BENGKULU

Radio merupakan salah satu jenis media usaha hiburan dan informasi, mempunyai dua
jenis konsumen, yaitu pendengar dan pemasang iklan. Dimana secara teoritis hubungan
kedua konsumen tersebut berbanding lurus yang artinya semakin banyak yang
mendengarkan, maka semakin banyak pula yang memasang iklan dan ini menjadi income
bagi perusahaan radio tersebut. Banyaknya pendengar ini tergantung dari sebuah radio
untuk bisa menyajikan program siaran yang menjadi kebutuhan serta keinginan
pendengar untuk mendapatkan kepuasan dalam mendengarkan siaran suatu radio. Radio
sebagai media komunikasi mutlak dipahami sebagai media komunikasi masa, dimana
didalamnya menyangkut berbagai aspek yang perlu mendapatkan pemahaman yang
mendasar Penelitian ini dilakukan pada radio SwaraUNIB 99,2 FM yang mempunyai
pangsa pendengar dominan anak muda (pelajar dan mahasiswa). Kemudian pada
penelitian ini yang menjadi respondennya adalah mahasiswa Universitas Bengkulu.
Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah program siaran yang ditawarkan
dapat mempengaruhi kepuasan konsumen (pendengar) dalam memilih siaran yang
berkualitas pada Radio SwaraUNIB 99,2 FM.
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah accidental sampling dan
dilakukan dalam waktu 1 minggu dan mendapatkan 100 responden mahasiswa
Universitas Bengkulu. Dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan
datanya.Metode analisis yang digunakan adalah kualitatif dan kuantitatif. Dari analisa
kuantitatif dengan menggunakan metode regrresi linier berganda, diperoleh persamaan
regresi sebagai berikut :
Y = 0,406 + 0,127X
R2 = 0,331
R = 0,575
Dari persamaan koefisien regresi tersebut dapat diketahui bahwa variabel X
mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel Y, dengan nilai koefisien determinasi
(R2) 0,331 dan koefisien korelasi berganda (R) sebesar 0,575.