ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH ENDE DI KOTA BENGKULU

Delia, Paramitha and Indra, Cahyadinata and Irnad, Irnad (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH ENDE DI KOTA BENGKULU. Undergraduated thesis, Universitas Bengkulu.

Text (Thesis) 1. SKRIPSI FULL DELIA PARAMITHA (E1D016109) (1).pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons GNU GPL (Software). Download (1MB)

Abstract

Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) merupakan salah satu bidang bisnis yang memperkuat perekonomian suatu daerah dengan memiliki sumber daya lokal, pembiayaan local dan juga pekerja lokal. Usaha mikro kecil menengah masih mengalami beberapa kesulitan yang dihadapi dikarenakan adanya perubahan lingkungan bisnis sehingga membuat semakin ketatnya persaingan bisnis. Saat ini para pelaku Usaha mikro kecil dan menengah dihadapi permasalahan selama pandemi yang mengakibatkan berimbasnya kepada perilaku pembelian yang menurun. Dampak dari pandemi covid-19 dirasakan oleh semua pelaku usaha mikro kecil dan menengah di Indonesia termasuk juga di Kota Bengkulu. Salah satu UMKM yang memproduksi makanan oleh-oleh yang merasakan dampak dari pandemi ialah UMKM Ende yang memproduksi makanan oleh-oleh khas Bengkulu. UMKM Ende merupakan UMKM yang berdiri yaitu sejak 2003, banyak produk oleh-oleh Bengkulu yang telah diproduksi oleh UMKM Ende UMKM Ende merupakan salah satu UMKM yang termasuk kedalam kategori usaha kecil karena asset yang dimiliki oleh UMKM Ende mencapai Rp 50.000.000 dan omset tahunan mencapai lebih dari Rp 300.000.000 dan memilki tenaga kerja sebanyak 12 orang. Sistem pemasaran UMKM Ende sebelum masa pandemi yaitu dengan menjual dan memproduksi sendiri produknya di rumah dengan cara konsumen mendatangi langsung tempat toko dan juga UMKM Ende menjalin mitra dengan cara menitipkan produknya di berbagai tempat. UMKM Ende mengalami penurunan hingga 50% dampak lain dari adanya pandemi ialah adanya pemberhentian sementara tenaga kerja. Strategi pemasaran diperlukan UMKM Ende saat menghadapi situasi seperti sekarang Maka agar tetap dapat bersaing dengan UMKM sejenis lainnya UMKM Ende memerlukan strategi pemasaran. Penelitian ini Bertujuan untuk mengidentifikasi bauran pemasaran (product, promotion, place, dan price), menganalisis dan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang dapat mempengaruhi dan menjadi unsur penyusunan strategi pemasaran, mengetahui kepuasan konsumen terhadap produk UMKM Ende berdasarkan product,promotion, place, dan price pada UMKM Ende yang nantinya menjadi unsur penyusunan strategi pemasaran dan menentukan strategi apa yang dapat menjadi prioritas untuk diimplementasikan bagi pemasaran pada UMKM Ende. Penelitian ini dilaksanakan di UMKM Ende pada tanggal 9 April – 9 Mei 2021. Penentuan responden menggunakan metode Purposive Sampling berjumlah 2 orang dari UMKM Ende dan 96 orang dari konsumen UMKM Ende. Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah ada maka didapat Strategi prioritas dari hasil analisis QSPM adalah meningkatkan kegiatan promosi dengan media sosial melalui endorsement dengan skor TAS sebesar 7.190. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, IPA, SWOT, QSPM

Actions (login required)

View Item