ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KERUPUK PADA HOME INDUSTRI LIA JAYA DI BENGKULU TENGAH

Nurul, Qoriyah and Sriyoto, Sriyoto and Rahmi, Yuristia (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KERUPUK PADA HOME INDUSTRI LIA JAYA DI BENGKULU TENGAH. Undergraduated thesis, Universitas Bengkulu.

Text (Thesis) SKRIPSI CETAK NURUL.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons GNU GPL (Software). Download (1MB)

Abstract

Sektor industri secara nasional dibangun agar menunjang terbentuknya figur ekonomi yang kokoh dan seimbang dengan memfokuskan pembangunan sektor ekonomi yang perlu adanya bentuk perhatian pada subsektor kecil yang mempunyai potensi dan peranan penting. Keberadaan industri kecil di daerah perdesaan memberikan kontribusi pada pedesaan itu sendiri (Soekartawi, 2001). Salah satu Industri Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang ada di Bengkulu Tengah adalah Home Industri Lia Jaya yang terletak di Desa Pasar Pedati Kabupaten Bengkulu Tengah. Home Industri Lia Jaya telah berdiri sejak 2008 hingga sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman bagi pemasaran Home Indsutri Lia Jaya dan memformulasikan alternatif strategi yang tepat bagi pemasaran Lia Jaya. Metode yang digunakan yaitu matriks IFE (internal factor evaluation) dan matriks EFE (external factor evaluation) dan matriks SWOT. Faktor-faktor yang sudah teridentifikasi kemudian dimasukan ke matriks IFE dan EFE untuk mengetahui bobot dan rating dari masing-masing faktor. Faktor internal yang sudah di seleksi berdasarkan nilai skor bobot yang diperoleh pada faktor kekuatan yaitu Harga produk terjangkau. Faktor kelemahan yaitu kurangnya promosi/iklan. Sedangkan untuk faktor eksternal pada peluang yaitu permintaan pelanggan meningkat. Faktor kelemahannya yaitu pengiriman bahan baku tidak tepat waktu. Pada matriks SWOT didapatkan 9 alternatif strategi. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Faktor Internal dan Eksternal, SWOT.

Actions (login required)

View Item