ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK-PRODUK SYNGENTA (KASUS DI KECAMATAN KETAHUN KABUPATEN BENGKULU UTARA)

MH Siahaan, Tumbur and Basuki , Sigit Priyono and Nyayu , Neti Arianti (2009) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK-PRODUK SYNGENTA (KASUS DI KECAMATAN KETAHUN KABUPATEN BENGKULU UTARA). Undergraduated thesis, Fakultas Pertanian UNIB.

Text SKRIPSI FE-2.pdf - Bibliography Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons GNU GPL (Software). Download (891kB)

Abstract

Kecamatan Ketahun merupakan daerah yang sebagian besar penduduknya berusahatani di bidang perkebunan dan tanaman pangan, sehingga sangat potensial bagi produsen untuk menjual produk-produknya melalui retailer yang ada di sana. Dengan mengetahui dan mengenal konsumen sasaran, perusahaan akan mengerti keinginan dan kebutuhan konsumennya sehingga dapat mengembangkan atribut (ciri-ciri) yang dimiliki oleh produknya, sehingga memenuhi kualifikasi dari konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa yang berhubungan dengan persepsi konsumen terhadap produk Syngenta, mengetahui bagaimana hubungan antara persepsi terhadap produk Syngenta dengan perilaku pembelian, dan mengetahui jenis produk apa yang banyak digunakan petani. Penentuan responden dilakukan secara sengaja yaitu 96 responden. Metode analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif melalui diskusi dan keterangan di lapangan. Untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat digunakan metode koefisien korelasi Rank Kendall (τ) dengan taraf signifikansi 95%. Hasil penelitian menyatakan bahwa Penerimaan keluarga dan pengetahuan petani berhubungan nyata dengan persepsi konsumen terhadap produk Syngenta, sedangkan luas lahan dan pengalaman berusahatani tidak berhubungan dengan persepsi konsumen terhadap produk Syngenta, dan persepsi konsumen terhadap produk Syngenta tidak berhubungan dengan perilaku pembelian. Berdasarkan 96 responden dapat diketahui bahwa jenis pestisida yang banyak digunakan oleh petani/konsumen adalah herbisida, gramoxone yaitu 48 orang (70,59 %) atau 50 % dari jumlah responden.

Actions (login required)

View Item