POLITICAL MARKETING PEMILIHAN KEPALA DAERAH BENGKULU UTARA TAHUN 2020

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui political marketing tim pemenangan Mian-Arie dan
kolom kosong sebelum dan sesudah pilkada Bupati dan Wakil Bupati Kabupaten Bengkulu
Utara tahun 2020 dengan pendekatan kualitatif. Pada penelitian ini menggunakan teori political
marketing dengan pendekatan 4P (product, promotion, price and place). Informan pokok dan
informan ahli yang ditetapkan melalui teknik pusposive sampling. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan wawancara dan dokumentasi. Kemudian data di analisis dengan reduksi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian didapati: (1) tim pemenangan Mian Arie berhasil meraih kemenangan dengan melakukan political marketing selama masa
kampanye, produknya meliputi pasangan Mian-Arie, visi-misi dan program kerja. Citra yang
dimilikipun positif dan memiliki strategi pemetaan wilayah yang terstruktur. (2) tim kolom
kosong melakukan political marketing dengan partai pendukung menjadi produk mereka di
media sosial. Citra kolom kosong di mata masyarakat adalah negatif, pemetaan wilayah
merekapun tidak mencakup seluruh wilayah karena keterbatasan dana. (3) setelah pilkada, kedua
tim tidak melakukan political marketing kembali
Kata Kunci: Political Marketing, Tim Pemenangan Mian-Arie, Kolom Kosong, Pilkada