ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP CABAI MERAH KERITING (Studi Kasus Usaha Dagang Cabai Darin Pasar Panorama Kecamatan Singaran Pati Kota Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan 1) Untuk menganalisis sikap konsumen terhadap cabai
merah keriting di Usaha Dagang Cabai Darin Pasar Panorama Kecamatan Singaran Pati
Kota Bengkulu, 2) Untuk menganalisis bagaimanakah perilaku konsumen dalam
mengambil keputusan terhadap cabai merah keriting di Usaha Dagang Cabai Darin Pasar
Panorama Kecamatan Singaran Pati Kota Bengkulu. Metode penentuan responden yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode accidental sampling. Pada penelitian ini
mengunakan metode analisis data yaitu analisis deskriptif, multi atribut fishbein.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa nilai sikap konsumen sebesar (2,28) yang
berarti bahwa nilai sikap total konsumen bernilai positif. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa sebagian besar konsumen setuju dengan berbagai atribut yng ada pada Cabai Merah
Keriting. Seluruh atribut yang ditawarkan memiliki nilai positif. Adapun atribut tersebut
adalah : Ukuran, Harga, Kesegaran, Jenis, Pelayanan, Warna, dan Bentuk. Perilaku
konsumen dipengaruhi oleh faktor internal atau sikap (A0) dan faktor eksternal atau norma
subjektif (SN). Dalam penelitian ini faktor eksternal atau norma subjektif adalah sebesar
(1,11). Berdasarkan hasil tersebut maka perilaku konsumen (B) terhadap Cabai Merah
Keriting adalah positif atau konsumen tersebut loyal terhadap cabai merah keriting.
Adapun nilainya adalah sebesar 1,81, hasil tersebut mengidentifikasikan bahwa terdapat
hubungan yang konsisten antara sikap dan perilaku konsumen.
Kata Kunci : Cabai Merah Keriting, Sikap, Perilaku Konsumen, Likert, Fishbein