ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KERUPUK PADA HOME INDUSTRI LIA JAYA DI BENGKULU TENGAH

Sektor industri secara nasional dibangun agar menunjang terbentuknya figur
ekonomi yang kokoh dan seimbang dengan memfokuskan pembangunan sektor ekonomi
yang perlu adanya bentuk perhatian pada subsektor kecil yang mempunyai potensi dan
peranan penting. Keberadaan industri kecil di daerah perdesaan memberikan kontribusi
pada pedesaan itu sendiri (Soekartawi, 2001). Salah satu Industri Mikro Kecil Menengah
(UMKM) yang ada di Bengkulu Tengah adalah Home Industri Lia Jaya yang terletak di
Desa Pasar Pedati Kabupaten Bengkulu Tengah. Home Industri Lia Jaya telah berdiri sejak
2008 hingga sekarang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang
menjadi kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman bagi pemasaran Home Indsutri
Lia Jaya dan memformulasikan alternatif strategi yang tepat bagi pemasaran Lia Jaya.
Metode yang digunakan yaitu matriks IFE (internal factor evaluation) dan matriks
EFE (external factor evaluation) dan matriks SWOT. Faktor-faktor yang
sudah teridentifikasi kemudian dimasukan ke matriks IFE dan EFE untuk mengetahui
bobot dan rating dari masing-masing faktor. Faktor internal yang sudah di seleksi
berdasarkan nilai skor bobot yang diperoleh pada faktor kekuatan yaitu Harga
produk terjangkau. Faktor kelemahan yaitu kurangnya promosi/iklan. Sedangkan
untuk faktor eksternal pada peluang yaitu permintaan pelanggan meningkat. Faktor
kelemahannya yaitu pengiriman bahan baku tidak tepat waktu. Pada matriks SWOT
didapatkan 9 alternatif strategi.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Faktor Internal dan Eksternal, SWOT.