ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PERUMAHAN DI KOTA BENGKULU (Studi Kasus di Perumahan Griya Tanjung Perdana)

Peningkatan jumlah penduduk menyebabkan melonjaknya permintaan akan
rumah. Peningkatan kebutuhan akan rumah dimanfaatkan oleh banyak
developer untuk menyediakan perumahan dengan berbagai fasilitas yang
ditawarkan. Berbagai macam tawaran developer membuat masyarakat sebagai
konsumen dihadapkan pada beberapa faktor dalam keputusan pembelian rumah. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh harga, desain bangunan,
fisik bangunan, fasilitas dan lokasi dan mengetahui faktor dominan dalam
keputusan pembelian rumah. Metode penelitian menggunakan metode kualitatif
dan kuantitatif. Metode kualitatif, yaitu menyebarkan kuesioner kepada 28
responden yang memiliki rumah di Perumahan Griya Tanjung Perdana dengan
tingkat kepercayaan sebesar 90%. Metode kuantitatif, yaitu pengolahan dan
analisis data kuesioner menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji
persyaratan analisis, yaitu uji validitas dan reliabilitas pada program SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga, desain bangunan, fisik
bangunan, fasilitas dan lokasi berpengaruh sebesar 75,6% terhadap keputusan
pembelian rumah. Faktor yang paling dominan mempengaruhi dalam keputusan
pembelian rumah adalah faktor harga dengan persentase sebesar 26,88%. Faktor
lainnya, yaitu lokasi sebesar 17,52%, fisik bangunan sebesar 14,70%, fasilitas
sebesar 10,14% dan desain bangunan sebesar 6,41%.
Kata kunci: keputusan pembelian, harga, desain bangunan, fisik bangunan,
fasilitas dan lokasi