PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN SHOPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN SIKAP HEDONIC SEBAGAI INTERVENING PADA KONSUMEN MUDA DI KOTA BENGKULU

Implusive buying pada bidang fashion merupakan keputusan atau suatu
kemauan untuk melakukan sesuatu yang disukainya dalam bidang fashion. Impulsive
buying sebagai suatu rencana yang dibuat oleh seseorang untuk membeli barang atau
jasa di masa mendatang. Dengan kata lain, seseorang dapat merefleksikan
pembeliannya terhadap produk atau jasa yang sudah direncanakan pada merek
tertentu. Industri fashion memiliki perkembangan mode yang lebih cepat
dibandingkan dengan industri lainnya. Hal ini karena fashion dipengaruhi oleh trend
dan gaya hidup (life style) yang berkembang dari waktu ke waktu. Perkembangan trend
dan life style konsumen tersebut, terutama dimiliki oleh generasi millineal atau disebut
dengan generasi milenial (konsumen muda). Penelitian ini menarik untuk dilakukan
karena untuk menjelaskan hubungan antara shoping lifestyle dan fashion involvement
terhadap sikap hedonis dan prilaku pembelian impulsif konsumen
Penelitian ini menggunakan teori TPB (Theory of Planned Behavior) dari
Ajzen (2005) yang mengkaitkan faktor product placement dan brand image terhadap
repurchase intention. Sementara itu, untuk keterkaitan variabel dalam dunia fashion,
keinginan konsumen untuk menggunakan atau mengadopsi fashion baru, didorong
oleh faktor inovasi, fashion involvement dan nilai sosial (social values). Noh et al.,
(2014); Won dan Kim (2020); dan Sihartin dan Listyorini (2021) memberi bukti bahwa
shoping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shoping motivation memiliki
pengaruh pada perilaku pembelian konsumen.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh
dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden menggunakan teknik penyebaran