PENGARUH CELEBRITY ENDORSER MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION BRAND LOKAL ERIGO STORE DI INDONESIA

Seiring dengan perkembangannya, internet telah menawarkan sesuatu yang
baru yaitu media sosial. Salah satu media sosial yang banyak digunakan pada saat
ini adalah Instagram. Banyaknya online shop yang muncul di Instagram menjadikan
fenomena baru di kalangan masyarakat. Instagram dijadikan media dalam
mempromosikan maupun menjual produk. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh celebrity endorser melalui media sosial Instagram terhadap
keputusan pembelian fashion brand lokal Erigo Store di Indonesia.
Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan oleh
konsumen untuk melakukan pembelian yang nyata dengan melalui proses.
Instagram adalah aplikasi yang memiliki fungsi untuk berbagi foto dan video bagi
para pengguna. Celebrity endorser adalah artis yang digunakan sebagai bintang
iklan di media-media, mulai dari media cetak, media sosial, maupun media televisi.
Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen Erigo Store di Indonesia, dan sampel
yang digunakan adalah 200 responden. Penelitian ini menggunakan data primer
yang bersumber dari jawaban kuesioner responden sebagai objek penelitian.
Kuesioner telah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan
menggunakan software IBM SPSS Statistics 24.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien beta variabel visibility
(X1) sebesar 0,125 dengan nilai signifikan sebesar 0,035 < 0,05. Nilai koefisien
beta variabel credibility (X2) sebesar 0,141 dengan nilai signifikan sebesar 0,034 <
0,05. Nilai koefisien beta variabel attraction (X3) sebesar 0,174 dengan nilai
signifikan sebesar 0,013 < 0,05. Nilai koefisien beta variabel power (X4) sebesar
0,532 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Nilai f sebesar 282,89 dengan
nilai signifikan 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel bebas
berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat baik secara parsial maupun secara
simultan. Diharapkan perusahaan lebih meningkatkan lagi penggunaan celebrity
endorser agar semakin tinggi keputusan pembelian produk fashion brand lokal
Erigo Store di Indonesia.