PENGARUH TAYANGAN IKLAN KOSMETIK POND’S WHITE BEAUTY TERHADAP SIKAP SISWI SMKN UNTUK MEMILIKI KULIT PUTIH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan
kosmetik pond’s white beauty di televisi terhadap sikap siswi jurusan
kecantikan di SMKN 3 Kota Bengkulu. Metode penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Siswi Jurusan Kecantikan SMKN 3 yang berjumlah 149 orang. Pemilihan
sampel dilakukan dengan menggunakan teknik sampling nonprobabilitas
purposive sampling, dimana sampel diseleksi berdasarkan kriteri-kriteria
tertentu. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 75 orang. Pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara. Teknik analisis
menggunakan skala likert dan pengujian hipotesis dengan menggunakan rumus
regresi. Dari hasil penelitian diketahiu bahwa tayangan iklan kosmetik pond’s
white beauty mampu mepengaruhi sikap siswi SMKN 3 Jurusan Kecantikan
untuk memiliki kulit putih. Hal ini dilihat dari jawaban 75 responden, dimana
27 atau 36% yang menyatakan dengan kategori berpengaruh yang sangat tinggi
dan 48 atau 64% yang menyatakandengan kategori berpengaruh yang tinggi.
Sehingga secara keseluruhan responden menyatakan bahwa tayangan iklan
pond’s white beauty di televisi berpengaruh terhadap sikap siswi SMKN untuk
memiliki kulit putih. Pengaruh tersebut juga dibuktikan dari perhitungan F
hitung yaitu 11,4 lebih besar F tabel 3,97 (F Hitung > F tabel) dengan taraf
kepercayaan 95%.