ANALISIS FILM BEBEK BELUR DENGAN METODE ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES

Film Bebek Belur merupakan sebuah bentuk simbiosis mutualisme antara
Yamaha Motor Indonesia dengan The Agency & Square Box Films yang
mengusung genre drama komedi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana ideologi Yamaha selaku sponsor dikemas dalam simbolisasi film, dan
bagaimana khalayak memaknai pesan yang terkandung dalam Film Bebek Belur.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode
analisis semiotika Roland Barthes sebagai pisau analisisnya. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa sebagai sebuah bentuk iklan Below The Line Yamaha Motor
Indonesia, Film Bebek Belur dikonstruksikan dalam simbolisasi yang mengacu
kepada karakteristik iklan sepeda motor bebek Yamaha. Karakteristik tersebut
merupakan aplikasi tekstualitas Yamaha yang disajikan dalam bentuk penciptaan
karakter fiktif Desa Cibebek dan Desa Cibulu yang merupakan pengembangan
dari iklan sepeda motor bebek Yamaha, penggunaan musik dengan genre pop, dan
penggunaan jingle. Pesan yang disampaikan Yamaha melalui Film Bebek Belur
secara eksplisit adalah tentang pentingnya nilai solidaritas dalam kehidupan
bermasyarakat. Namun secara implisit, melalui film ini Yamaha sedang
melakukan praktek product placement untuk menunjukkan keunggulan sepeda
motor bebek Yamaha secara fungsional dan psikologis.