NARSISME DALAM TEKS NARATIF: ANALISIS SEMIOTIK ATAS LAPORAN TAHUNAN PT GARUDA INDONESIA DAN PT BAKRIE & BROTHERS TAHUN 2018-2019

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami serta menganalisis penggunaan
narsisme bahasa pada PT. Garuda Indonesia dan PT. Bakrie & Brothers ketika sedang
mengalami kerugian dan memperoleh laba. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
dengan menggunakan aspek bahasa (linguistik) dalam pembahasan dari teks naratif pada
laporan tahunan perusahaan yang nantinya akan dibandingkan penggunaan narsisme
bahasanya ketika perusahaan sedang mengalami kerugian dan memperoleh laba. Metode
pengumpulan data menggunakan content analysis melalui teknik observasi dan analisis
terhadap isi atau pesan dari suatu dokumen. Menggunakan metode analisis semiotik pada teks
naratif dalam laporan tahunan PT. Garuda Indonesia dan PT. Bakrie & Brothers Tahun 2018
2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Garuda Indonesia tahun 2018 dalam
pengungkapan teks naratifnya banyak menggunakan penulisan yang diindikasikan termasuk
ke dalam narsisme bahasa, sedangkan pada tahun 2019 yang keadaannya benar-benar
memperoleh laba bersih, perusahaan cenderung menjelaskan pencapaian baik kinerja
keuangan maupun aspek lainnya dengan cara yang standar dan tidak melebih-lebihkan; Pada
PT. Bakrie & Brothers dalam pelaporan tahun 2018 dan 2019 ditemukan penggunaan
narsisme bahasa yang hampir sama, hanya terdapat perbedaan ketika perusahaan memperoleh
kerugian lebih menggunaan pengalihan ke isu yang lebih menarik untuk penyampaian
kinerjanya.