ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PEMBENTUK CITRA KANDIDAT CALON GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR PADA PILKADA TAHUN 2010 DI PROVINSI BENGKULU (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Bingin Kuning Kabupaten Lebong Provinsi Bengkulu)

Penelitian ini dilakukan untuk melihat hubungan faktor-faktor pembentuk citra kandidat calon Gubernur dan Wakil Gubernur pada Pilkada tahun 2010 di provinsi Bengkulu. Dengan variabel faktor-faktor pembentuk citra meliputi identitas kandidat (X1), reputasi kandidat (X2), pengaruh yang dimiliki oleh kandidat (X3), harga yang ditawarkan oleh kandidat (X4), kualitas kandidat (X5) dan promosi yang dilakukan oleh kandidat (X6). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan melakukan analisis data deskriptif. Untuk menguji hubungan masing-masing variabel X terhadap variabel Y maka digunakan Uji Korelasi product moment dari Pearson. Pengujian hipotesis dilakukan dengan Uji t dan Uji F. Uji t digunakan untuk uji hipotesis yang bersifat terpisah (parsial), yaitu antara X1 dengan Y, X2 dengan Y, X3 dengan Y dan seterusnya. Sedangkan Uji F untuk uji hipotesis yang bersifat bersama-sama (simultan). Teknik penetapan sampel yang digunakan adalah random sampling dengan jumlah responden 100 orang. Hasil penelitian ini menyatakan adanya hubungan faktor-faktor pembentuk citra kandidat calon gubernur dan wakil gubernur pada Pilkada tahun 2010 di provinsi Bengkulu, dengan proses pembentukan citra kandidat. Pernyataan ini membuat Hipotesi Kerja (Hk) untuk variabel X1, X2, X3, X4, X5, dan X6 diterima dan Hipotesis nihil (H0) untuk variabel X1, X2, X3, X4, X5, dan X6 ditolak.