DAYA TARIK PERIKLANAN MENURUT MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS BENGKULU (STUDI KASUS PADA PRODUK ROKOK SAMPOERNA A MILD)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pemahaman iklan pada
dua kelompok mahasiswa (mahasiswa perokok dan mahasiswa tidak perokok), untuk mengetahui perbedaan jenis-jenis pesan iklan (humor, daya tarik rasa takut, slogan,
animasi dan iklan perbandingan) yang paling menarik di kalangan mahasiswa, bentuk media periklanan (televisi, radio, surat kabar, majalah dan brosur atau spanduk) yang
paling menarik di kalangan mahasiswa dan bentuk model atau pendukung iklan (bintang film, orang tidak terkenal, atlet, model dan tokoh fiktif) yang paling menarik di kalangan mahasiswa. Metode analisis yang digunakan adalah Uji Chi Kuadrad (X
2
) dimana metode pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan
jumlah responden 109 orang mahasiswa perokok dan 156 orang mahasiswa yang tidak merokok
Dari hasil penelitian diketahui bahwa ada perbedaan pemahaman iklan dimana mahasiswa perokok dapat memahami iklan yang dilakukan oleh produsen rokok A Mild meskipun iklan yang ditampilkan selalu berbeda dalam waktu tertentu
sedangkan mahasiswa yang tidak merokok sulit untuk memahami iklan karena terlalu seringnya iklan rokok A Mild berubah dengan versi yang berbeda dan mereka
beranggapan bahwa tidak ada hubungannya antara iklan dengan produk yang diiklankan. Dari hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ada perbedaan jenis-
jenis pesan iklan (humor, daya tarik rasa takut, slogan, animasi dan iklan perbandingan) yang paling menarik di kalangan mahasiswa dimana menurut
mahasiswa perokok yang paling menarik adalah humor sedangkan mahasiswa yang tidak merokok adalah animasi. Selain itu dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
ada perbedaan bentuk media periklanan (televisi, radio, surat kabar, majalah dan brosur atau spanduk) yang paling menarik di kalangan mahasiswa dimana menurut mahasiswa perokok dan mahasiswa yang tidak merokok yang paling menarik adalah televisi. Dari hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ada perbedaan bentuk model atau pendukung iklan (bintang film, orang tidak terkenal, atlet, model dan
tokoh fiktif) yang paling menarik di kalangan mahasiswa dimana menurut mahasiswa perokok yang paling menarik adalah bintang film sedangkan mahasiswa yang tidak merokok adalah tokoh fiktif.