ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TINGKAT PEMBELIAN KOPI BUBUK PADA RUMAH TANGGA DI KECAMATAN CURUP UTARA KABUPATEN REJANG LEBONG

Perkembangan zaman sekarang, banyak jenis produk minuman yang ditawarkan
kepada konsumen, salah satu produk minuman yang dikenal secara umum bahkan menjadi
gaya hidup di zaman sekarang yakni kopi. Kopi ialah minuman yang dihasilkan dari biji
kopi yang digongseng lalu ditubruk menjadi bubuk. Kopi menjadi tanaman unggulan yang
ada di Indonesia. Kopi sudah menjadi minuman yang melekat di komunitas dunia
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat pembelian kopi bubuk pada
rumah tangga di Kecamatan Curup Utara dan menganalisis faktor-faktor apa saja yang
mempengaruhi tingkat pembelian kopi bubuk pada rumah tangga di Kecamatan Curup
Utara. Jenis data yang digunakan yaitu data primer yang dilakukan dengan wawancara
secara langsung pada responden, dan data sekunder dengan membaca dan menguntip dari
pustaka yang relevan. Metode penentuan lokasi dilakukan secara sengaja atau purposive.
Metode analisis data yang digunakan adalah teknik analisis statistik deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat pembelian kopi bubuk di Kecamatan
Curup Utara termasuk dalam kategori rendah dengan rata-rata pembelian sebesar 872,4
gram/bulan. Faktor yang berpengaruh secara signifikan terhadap tingkat pembelian kopi
bubuk di Kecamatan Curup Utara aadalah pendapatan rumah tangga, sedangkan variabel
jumlah anggota keluarga dewasa, tingkat pendidikan, umur konsumen dan persepsi terhadap
produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap tingkat pembelian kopi bubuk di
Kecamatan Curup Utara
Kata Kunci: Kopi, Tingkat Pembelian