KOMODIFIKASI TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN (Analisis Semiotika John Fiske Pada Iklan Pompa Air Shimizu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perempuan digambarkan
menjadi objek nilai jual di dalam iklan. Penelitian ini menggunakan Teori
Semiotika John Fiske yang memiliki unsur kode Realita, Representasi, dan
Ideologi. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
objek penelitiannya yaitu iklan pompa air shimizu. Teknik Pengumpulan data
dilakukan dengan cara observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan
bahwa pengiklan secara garis besar konsep sensualitas yang dibangun di dalam
iklan Pompa Air Shimizu, sangat kental dengan ideologi patriarki. Hal ini dapat
dilihat dari bagaimana sosok perempuan di dalam iklan, diposisikan sebagai objek
oleh pengiklan. Sosok perempuan menjadi kaum yang diobjektifikasi karena
dalam konteks iklan tersebut, menghadirkan perempuan sebagai sosok yang
“dinikmati” melalui eksploitasi yang dilakukan pada tubuhnya.