HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI DI NICK COFFEE KOTA BENGKULU

Bauran pemasaran merupakan rangkaian sarana pemasaran taktis terpadu yang
dapat dikendalikan untuk mengetahui respon pasar sasaran yang diinginkan oleh suatu
usaha. Penelitian bertujuan untuk 1) Menganalisis bauran pemasaran (marketing mix)
berupa produk (product), harga (price), promosi (promotion) dan tempat (place), 2)
Menganalisis keputusan pembelian 3) Menganalisis hubungan antara marketing berupa
produk, harga,promosi dan tempat dengan keputusan pembelian Nick Coffee Kota
Bengkulu. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penentuan responden
perusahaan dilakukan secara senghaja yaitu pada usaha Nick Coffee. Metode analisis
data menggunakan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran
pemasaran memiliki hubungan terhadap karakteristik dari responden, sedangkan
keputusan pembelian memiliki hubungan terhadap bauran pemasaran yang terdiri dari
Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), dan Promosi (X4). Pada analisis hubungan
bauran pemasaran dengan keputusan pembelian semua variabel memiliki hubungan yang
signifikan atau berpengaruh secara nyata. Dengan demikian dapat diartikan bahwa jika
bauran pemasaran pada Nick Coffee terus ditingkatkan, maka keputusan dalam
pembelian kopi di Nick Coffee juga akan meningkat.
Kata Kunci : Rank spearman, Bauran Pemasaran, Kopi