ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI KINERJA PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM EMPING MELINJO DI DESA SELUBUK KECAMATAN AIR NAPAL KABUPATEN BENGKULU UTARA

Tujuan penelitian ini yaitu 1). Menganalisis kinerja pemasaran berbasis digital bagi
pelaku UMKM emping melinjo di Desa Selubuk, Kecamatan Air Napal, Kabupaten
Bengkulu Utara. 2). Menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap kinerja
pemasaran emping melinjo di Desa Selubuk, Kecamatan Air Napal, Kabupaten Bengkulu
Utara. Penelitian ini dilakukan dengan sengaja di Desa Selubuk, Kecamatan Air Napal,
Kabupaten Bengkulu Utara, dengan melibatkan 30 pengrajin emping melinjo sebagai
responden. Analisis data menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif dan analisis
SEM (Structural Equation Modeling) dengan PLS (Partial Least Square). Analisis
menunjukkan bahwa pengrajin memberikan tanggapan positif terhadap kinerja pemasaran
berbasis digital dan analisis lain menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi kinerja
pemasaran berbasis digital secara signifikan yaitu orientasi pasar dan keunggulan bersaing.
Kata Kunci: UMKM Emping Melinjo, kinerja pemasaran berbasis digital, faktor-faktor
yang mempengaruhi kinerja pemasaran berbasis digital.
(Program Studi Agribisnis, Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian, Fakultas Pertanian, Provinsi
Bengkulu)