EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK EVI TENGGIRI BENGKULU

Perkembangan ilmu teknologi sekarang berkembang dengan sangat pesat.
Salah satu teknologi yang banyak digunakan adalah media sosial Instagram.
Instagram merupakan salah satu media sosial yang tidak hanya efektif untuk
berkomunikasi, tetapi juga digunakan untuk memberikan banyak informasi secara
online. Baik informasi umum maupun informasi khusus dan juga dijadikan sebagai
media promosi. Salah satu usaha yang telah mempromosikan produknya melalui
media sosial Instagram yaitu Usaha Evi Tenggiri melalui @evitenggiribengkulu.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkatan efektivitas penggunaan
media sosial Instagram @evitenggiribengkulu sebagai media promosi produk Evi
Tenggiri. Dan faktor apa saja yang berhubungan dengan tingkat efektivitas
promosi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data yaitu melalui penyebaran kuesioner secara online dalam bentuk
google formulir kepada para followers @evitenggiribengkulu dengan sampel
berjumlah 99 orang yang telah ditentukan melalui teknik accidental sampling yang
artinya teknik penentuan sampel secara kebetulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat efektivitas penggunaan
Instagram @evitenggiribengkulu sebagai sarana promosi produk Evi Tenggiri
Bengkulu sudah berada pada tingkat sangat efektif dengan total keseluruhan
perhitungan AIDA yaitu 83%. Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis data pada
empat tahapan AIDA dan memperoleh hasil yaitu attention sebesar 85%, interest
sebesar 84 %, desire sebesar 82,7% dan tahapan action sebesar 79,6%. Faktor yang
berhubungan signifikan dengan efektivitas promosi yaitu frekuensi pesan,
frekuensi feedback pesan dan kejelasan pesan.
Kata Kunci: Efektivitas Promosi, Instagram, Model AIDA
(Program Studi Agribisnis, Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian, Fakultas Pertanian,
Universitas Bengkulu, 2024)