RETORIKA VERBAL DAN NONVERBAL PARA HOST LIVE STREAMING DI TIKTOK PADA MANAGEMENT STREAMING LOVERS

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk retorika verbal dan
nonverbal yang digunakan oleh para host live streaming TikTok pada
Management Streaming Lovers dalam mempromosikan produk mereka. Fokus
penelitian diarahkan pada empat akun host TikTok dengan pengikut yang relatif
seimbang dan jenis produk yang beragam, yaitu @fadfad.closthes,
@ellsenstore.id, @maytatasyaa, dan @anziee. Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, dokumentasi, dan analisis isi
terhadap rekaman siaran langsung yang dilakukan oleh para host. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa retorika yang dimiliki host live streaming di TikTok yaitu
meliputi etos, patos dan logos dengan pola retorika yang meliputi pembukaan,
pengenalan produk, demonstrasi produk, interaksi penonton, promo dan
penawaran dan penutupan. Dari keempat host yang dianalisa diketahui bahwa host
dengan nama akun @fadfad.Clothes yang memiliki retorika paling bagus untuk
menjadi model retorika dalam melakukan live streaming dengan tema jual beli
karena memiliki pola retorika yang menarik dengan menggabungkan aspek
retorika verbal dan nonverbal. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
retorika verbal dan nonverbal yang digunakan oleh para host live streaming
TikTok tidak hanya menjadi alat komunikasi, tetapi juga strategi persuasif yang
efektif dalam membangun kepercayaan audiens, menarik perhatian, dan
mendorong keputusan pembelian, serta dapat dimanfaatkan sebagai bahan ajar
dalam pembelajaran keterampilan berbicara dan retorika. Praktik live streaming
dapat menjadi media pembelajaran inovatif yang melatih siswa untuk
mengembangkan keterampilan berbicara dengan memperhatikan unsur verbal dan
nonverbal secara seimbang.
Kata Kunci: Retorika, Verbal, Nonverbal, Host TikTok, Live Streaming