“STRATEGI MARKETING COMMUNICATION iNEWS MEDIA GROUP DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.”

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang
diterapkan oleh iNews Media Group dalam meningkatkan brand awareness sebagai
perusahaan media multiplatform di Indonesia. Latar belakang penelitian didasarkan
pada fenomena perubahan perilaku audiens yang beralih ke media digital serta
persepsi publik yang masih dominan mengenal iNews sebagai stasiun televisi
berita, padahal perusahaan ini juga menyediakan berbagai layanan komunikasi
media lainnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
paradigma konstruktivisme dan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data
meliputi observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap
divisi publicity and promo serta sales marketing iNews Media Group. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa iNews Media Group menerapkan strategi
komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) yang
melibatkan kombinasi berbagai saluran komunikasi seperti media sosial,
periklanan, event sponsorship, promosi penjualan, serta hubungan masyarakat.
Strategi tersebut dirancang secara konsisten dan terkoordinasi untuk memperkuat
citra merek serta meningkatkan kedekatan dengan audiens. Elemen kunci dalam
peningkatan brand awareness mencakup penguatan konten kreatif digital,
pemanfaatan figur publik, kampanye interaktif, serta sinergi antar unit bisnis dalam
MNC Group. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan IMC yang konsisten,
adaptif terhadap tren digital, dan berfokus pada audiens terbukti efektif dalam
membangun dan memperluas brand awareness iNews Media Group. Temuan ini
memberikan kontribusi praktis bagi industri media lokal dalam mengembangkan
strategi pemasaran yang relevan dengan dinamika pasar digital saat ini.
Kata kunci: Brand awareness, iNews Media Group, Integrated Marketing
Communication, Media digital, Strategi komunikasi pemasaran.