PENGARUH BRAND AMBASSADOR IDOL KOREA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC (Studi pada Komunitas Luruxzen Di Telegram)

Penelitian ini mengkaji peran brand ambassador dalam membentuk keputusan
pembelian konsumen di era pemasaran modern yang semakin kompetitif,
khususnya dalam industri skincare. Brand ambassador, terutama dari kalangan
idol Korea, kini menjadi strategi kunci untuk menarik perhatian dan membangun
keterikatan emosional dengan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh Brand Ambassador (NCT DREAM) terhadap Keputusan
Pembelian produk skincare Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan desain eksplanatif. Unit analisis adalah konsumen produk
skincare Somethinc yang merupakan penggemar K-Pop dan tergabung dalam
komunitas Luruxzen, dengan sampel sebanyak 50 responden. Pengumpulan data
dilakukan menggunakan kuesioner, dan analisis data menggunakan metode
statistik meliputi uji korelasi Pearson Product Moment, koefisien determinasi
(R2), uji t, dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Brand Ambassador (NCT DREAM) memiliki pengaruh yang signifikan
dan positif terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Somethinc. Ini
ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (rhitung) sebesar 0.349 yang lebih besar
dari rtabel (0.2787), serta nilai uji t (thitung) sebesar 2.580 yang melampaui ttabel
(1.677) pada taraf signifikansi 5%. Koefisien determinasi (R2) menunjukkan
bahwa 12.2% variasi dalam Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Brand
Ambassador, sementara sisanya sebesar 87.8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain
di luar model penelitian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 34.252 +
0.186X, menandakan bahwa peningkatan positif pada persepsi brand ambassador
akan diikuti oleh peningkatan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan
efektivitas strategi brand ambassador namun juga menyoroti kompleksitas
keputusan pembelian yang dipengaruhi multi-faktor.

Kata Kunci: Brand Ambassador, NCT DREAM, Keputusan Pembelian, Skincare,
Somethinc