ANALISIS EFEKTIVITAS PROMOSI PRODUK SATE BUAH SELIMUT BY MINCY DENGAN PENDEKATAN AIDA

Perkembangan teknologi yang terus mengalami kemajuan telah dimanfaatkan oleh
banyak pihak seperti para pelaku bisnis demi mempermudah aktivitas pemasaran.
Teknologi yang sering digunakan dalam pemasaran khususnya pada aspek promosi ialah
media sosial Instagram. Salah satu pelaku bisnis yang menggunakan Instagram sebagai
media promosi adalah Sate Buah Selimut yakni toko online yang menjual potongan buah
lokal yang buat premium beku yang dicelupkan ke dalam coklat cair yang nantinya akan
beku dan berbentuk seperti es krim dan biasanya dikenal dengan sebutan es kul-kul.
Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menganalisis tingkat efektivitas promosi produk sate buah
pada media sosial Instagram @satebuahselimut_official. 2)Menganalisis perilaku
pembelian produk sate buah selimut.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple
random sampling dengan kriteria followers aktif Instagram @satebuahselimut_official.
Penelitian ini menggunakan model AIDA sebagai alat analisis efektivitas yang terdiri atas 4
dimensi yaitu Attention, Interest, Desire dan Action. Hasil dari penelitian ini membuktikan
bahwa iklan pada Instagram @satebuahselimut_official dinilai sangat efektif dengan nilai
81% pada tahapan attention, efektif dengan nilai 77 % pada tahapan Interest, efektif dengan
nilai 78% pada tahapan Desire, efektif dengan nilai 76% pada tahapan Action. Penelitian ini
juga membuktikan bahwa nilai keseluruhan dari AIDA dinilai efektif dengan nilai AIDA
rate sebesar 79%.
Kata Kunci : Efektivitas Iklan, Promosi Online, Instagram, AIDA model
(Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian, Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian,
Universitas Bengkulu