ANALISIS KEBUTUHAN BELAJAR PROGRAM PENDIDIKAN KECAKAPAN WIRAUSAHA DIGITAL MARKETING DI PKBM PELITA BANGSA

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kebutuhan belajar peserta
pelatihan digital marketing di PKBM Pelita Bangsa, yang meliputi
pengumpulan informasi, identifikasi karakteristik peserta, analisis performa,
hambatan pelatihan, dan pengambilan keputusan tujuan pelatihan. Metode
yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan lima orang informan.
Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi,
dengan validasi menggunakan triangulasi waktu, subjek, dan teknik. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa informasi kebutuhan belajar dikumpulkan
melalui data sekunder dari internet dan media sosial, serta data primer melalui
wawancara. Peserta tertarik pada materi strategi affiliate TikTok dan Shopee
serta pembuatan konten promosi. Karakteristik peserta diidentifikasi melalui
formulir pendaftaran dan pengamatan gaya belajar saat pelatihan. Rancangan
evaluasi dilakukan melalui tugas praktik dengan luaran berupa rintisan usaha
digital marketing agency. Hambatan yang dihadapi mencakup kerusakan
perangkat leptop, dan perbedaan pemahaman teknologi. Pengambilan
keputusan dilakukan melalui musyawarah bersama tim lembaga berdasarkan
data yang telah dikumpulkan.
Kata kunci: kebutuhan belajar, digital marketing, PKBM, PKW, pelatihan