PENGARUH PERSONAL BRAND GEMOY TERHADAP CITRA PRABOWO SUBIANTO DI KALANGAN PEMILIH PEMULA (STUDI PADA MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS BENGKULU)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal brand Gemoy
terhadap citra Prabowo Subianto di kalangan pemilih pemula pada mahasiswa
FISIP Universitas Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif dengan metode survei dengan 93 sampel yang telah ditetapkan menjadi
responden berdasarkan teknik proportional sampling dan menggunakan skala likert
sebagai skala pengukuran dalam penelitian ini. Data kuesioner yang telah disebar
kemudian dianalisis secara statistik menggunakan program SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa personal brand Gemoy memiliki pengaruh terhadap citra
Prabowo Subianto di kalangan pemilih pemula mahasiswa FISIP Universitas
Bengkulu. Hal ini didasarkan pada nilai signifikansi 0,000 < tingkat signifikansi 0,1
yang diperoleh melalui analisis regresi linear sederhana. Selain daripada itu, hasil
pengujian hipotesis meunjukkan bahwa t hitung lebih besar dari t tabel dengan hasil
perbandingan 6,532 > 1,661 yang berarti bahwa Ha dapat diterima dan Ho ditolak.
Besar pengaruh pada personal brand Gemoy terhadap citra prabowo Subianto di
kalangan pemilih pemula mahasiswa FISIP Universitas Bengkulu menunjukkan
angka sebesar 31,8% dan sisanya 68,2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar
daripada variabel yang telah diteliti.
Kata Kunci: Personal Brand, Gemoy, Citra.