ANALISIS PEMBELIAN RUMAH TIPE CLUSTER DI KOTA BENGKULU (Studi Kasus Perumahan PT Tigari Ossa Selaras)

Perumahan adalah kelompok rumah yang berfungsi sebagai lingkungan
tempat tinggal atau lingkungan hunian yang dilengkapi dengan prasarana dan
sarana lingkungan. Rumah cluster adalah suatu rumah yang dibangun kelompok
dalam satu lingkungan dengan bentuk rumah serasi, biasanya di lengkapi dengan
pagar pembatas yang tinggi di sekeliling perumahan. Pokok permasalahan yang
akan diangkat dalam penelitian ini adalah faktor-faktor apa saja yang
dipertimbangkan oleh konsumen dalam melakukan keputusan pembelian rumah di
perumahan Griya Pelangi dan Puri Pelangi. Responden dalam penelitian ini
adalah konsumen yang telah membeli rumah dan bertempat tinggal di perumahan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pembelian rumah tipe cluster di
perumahan Griya Pelangi dan Puri Pelangi. Metode dalam penelitian ini adalah
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini adalah
data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Terdapat lima aspek
yang diteliti yaitu aspek kualitas rumah, harga, pendapatan, lokasi, dan fasilitas
dengan alat analisis deskriptif dan menggunakan alat analisis skala likert. Data
dianalisis dengan bantuan skor skala likert dengan skala lima.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fasilitas merupakan variabel yang
paling menentukan dalam keputusan pembelian rumah dengan kategori sangat
setuju dengan skor 4,76 diikuti oleh variabel pendapatan dengan skor 4,23.
Sedangkan kualitas rumah merupakan variabel dengan skor yang paling rendah
yaitu sebesar 3,63 dalam kategori setuju.
Kata kunci : Pendapatan Konsumen, Fasilitas Perumahan, Lokasi, Harga,
Keputusan Pembelian, Kualitas Perumahan