STRATEGI PEDAGANG PASAR PANORAMA KOTA BENGKULU DI ERA PANDEMI COVID-19

Pandemi Covid-19 memberikan dampak negatif terhadap UMKM di Indonesia
termasuk didalamnya pedagang sandang yang berada di pasar panorama Kota
Bengkulu, dengan kebijakan stay at home, work from home, dan sosial distancing
yang diterapkan pemerintah mengakibatkan mobilitas masyarakat berkurang dan
membuat pasar sangat sepi pengunjung serta membuat omzet para pedagang sandang
menurun lebih dari 50% dimasa pandemi covid-19. Jika pandemi covid-19
berlangsung lama akan memberikan banyak kerugian pada pedagang sandang tersebut.
untuk itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan strategi yang tepat agar
pedagang sandang di pasar panorama dapat mengatasi era pandemi covid-19.
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari mengisi kuesioner. Untuk
menentukan strategi yang tepat digunakan alat analisis SWOT.
Hasil analisis dengan menggunakan SWOT menunjukan bahwa kuadran I
(growth oriented strategy) strategi dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang S-O
(Strength-opportunities) merupakan strategi yang paling tepat digunakan dan
alternative strategi yang dapat digunakan adalah: 1) pedagang dapat berjualan online
menggunkan sosial media seperti facebook, whatsapp dan instagram serta melakukan
pembayaran menggunakan uang virtual. pemerintah juga dapat membantu dengan
melakukan pelatihan dan pendampingan kewirausahaan UMKM agar mendorong
mereka menjadi pelapak daring (online). 2) pemerintah memoniotring dan
memperketat protokol kesahatan covid-19 agar semua pedagang dan masyarakat
mematuhi dan membuat rasa aman berbelanja di pasar.
Kata kunci: Pedagang pasar, Covid-19, SWOT, Strategi pengembangan