ANALISIS PENERAPAN BRAND JOURNALISM DI WEBSITE SINAR MAS GROUP

Brand journalism merupakan cara berkomunikasi yang kontemporer untuk mengenalkan sebuah Brand. Perusahaan Sinarmas menggunakan brand journalism untuk menjadi menerbitkan brand nya sendiri karna pada Website Sinarmas itu sendiri memiliki banyak cerita untuk diceritakan dan cerita itu bisa menjadi alat untuk menjalin hubungan akrab dengan konsumen. Pada brand journalism harus bisa menguasai dan mengerti media online agar dapat berinteraksi dengan mudah kepada publik, dengan cara membuat konten, menggunakan fotografi, serta skllis sesuai dengan materi jurnalistik dan
mendistibusikan brand journalism dengan konsumen nya. Pada perusahaan Sinarmas tidak menggunakan konten untuk menjual tetapi konten yang dimunculkan lebih banyak mengandung informasi. Tujuan dari skripsi ini adalah Untuk mengetahui penerapan brand journalism pada Website perusahaan
Sinarmas. Pada penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan penelitian ini adalah teknik dokumentasi. Hasil
yang diperoleh menunjukkan bahwa pada konten perusahaan Sinarmas terdapat cerita perusahaan dan nilai nilai jurnalistik, pada cerita perusahaan khususnya
pada artikel mengandung brand journalism yang terdapat beberapa unsur yaitu unsur yang menarik, unsur kreatif yang sesuai dengan skenario, unsur storytelling, dan unsur softselling dan Nilai nilai jurnalisme yang mengandung pada artikel yang di analisis berupa kebaruan (newness), akibat (Impact), aktual (timeliness), kedekatan (proximity), information (information), konflik (conflict), dan
keterkaitan manusiawi (human inters).