ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK ROBUSTA PADA UMKM KOPI PADANGCAPO

Bauran pemasaran merupakan pendekatan terhadap strategi pemasaran dalam
memaksimalkan proses penjualan produk. Keberhasilan atau kegagalan suatu perusahaan
dapat dievaluasi melalui lima variabel utama: produk, harga, orang, promosi, dan lokasi.
Bauran pemasaran memiliki lima variabel saling berhubungan dan dirancang untuk
mendukung tujuan perusahaan. Dengan mengelola kelima elemen ini secara efektif,
perusahaan dapat lebih mudah mencapai target yang telah ditetapkan.
Penelitian dilakukan di UMKM Kopi Padangcapo di Desa Sukamaju, Kecamatan
Sukaraja, Kabupaten Seluma. Responden ditentukan dengan metode Accidental Sampling
dengan menggunakan rumus Virtucio diperoleh sebnayak 96 responden. Metode analisis
data yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis menggunakan Uji
regresi linear berganda, dan Metode Succesive Intervals (MSI). Pengaruh penilaian antara
bauran pemasaran (5p) yang terdiri dari produk, harga, pelayanan, promosi dan lokasi,
untuk variabel produk, harga, pelayanan, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian sedangkan variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kopi Padangcapo, Bauran Pemasaran, dan Keputusan Pembelian