MATERIALISTIC VALUE ORIENTATIONS PADA REMAJA: PERAN SOCIAL COMPARISON DAN NARCISSISM

Penelitian ini dilakukan untuk meneliti (1) apakah social comparison
memiliki pengaruh terhadap materialistic value orientations pada remaja; (2)
apakah social comparison memiliki pengraruh terhadap narcissism pada remaja;
dan (3) apakah narcissism memiliki pengaruh terhadap materialistic value
orientations pada remaja. Materialistic value orientations merupakan nilai perilaku konsumen yang
memiliki pandangan bahwa harta benda/kekayaan dapat memberikan
kebahagiaan, sentralitas pada harta benda/kekayaan, dan mencerminkan
kesuksesan dalam hidup. Manusia bersosialisasi dengan cara berkomunikasi dan
berinteraksi berbagi cerita, pengalaman, dan opini sehingga social comparison
terjadi. Saat proses social comparison terjadi, individu akan membandingkan
perbedaan terhadap individu lain dengan menggunakan harta benda/kekayaan.
Social comparison juga dapat membentuk karakteristik identitas diri seperti,
narcissism. Pengonsumsian barang-barang material/harta benda akan dilakukan
oleh seorang narsistik untuk mendapatkan perhatian dan pujian. Selain itu,
barang-brang material/harta benda juga digunakan untuk self-enhancing, memperkuat pandangan positif orang lain terhadap dirinya, dan menjaga self- esteem atau self-views. Meskipun barang-barang material/harta benda cenderung
memiliki harga yang mahal namun, para remaja dengan rentang usia 13-25 tahun
dapat berorientasi materialisme. Hal tersebut terjadi karena banyak faktor, social
comparison yang dilakukan terhadap dirinya dan teman/rekan sebaya dan sifat
narcissism yang dimiliki oleh para remaja tersebut. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif, di mana terdapat pengujian hipotesis. Tujuan penelitian adalah untuk
menguji hipotesis yang diajukan agar dapat menjelaskan (1) pengaruh social
xiv
comparison terhadap materialistic value orientations, (2) social comparison
terhadap narcissism, dan (3) narcissism terhadap materialistic value orientations. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan studi cross sectional yaitu
penelitian yang dilakukan dalam satu waktu tertentu dengan satu fokus. Teknik
sampling yang digunakan didalam penelitian ini adalah menggunakan teknik
nonprobability sampling, karena besarnya populasi tidak diketahui secara pasti. Pada penelitian ini, responden dipilih dengan convenience sampling dengan
menargetkan para remaja dengan rentang usia 13-25 tahun. Jumlah responden
dalam penelitian ini setelah dilakukan outliers sebanyak 339 responden. Alat
analisis yang digunakan adalah IBM SPSS AMOS 22.
Berdasarkan analisis data, hasil yang diperoleh adalah: (1) Social
comparison berpengaruh positif terhadap materialistic value orientations, (2)
social comparison berpengaruh positif terhadap narcissism, dan (3) narcissism
berpengaruh positif terhadap materialistic value orientations. Hasil penelitian ini
juga mengindikasikan bahwa social comparison yang berupa opini tentang pola
konsumsi dari teman/rekan sebaya yang berbeda-beda dapat membentuk
materialistic value orientations dan narcissism. Para remaja dengan sifat
narcissism cenderung berorientasi materialime karena barang-barang
material/harta benda dapat memberikan kebahagiaan seperti, perhatian dan pujian
dari orang lain.
Terakhir, dengan kerendahan hati yang terdalam, penulis berharap peneliti
di masa yang akan datang dapat menggunakan hasil penelitian ini untuk
mengembangkan penelitian yang lebih baik dan lebih lengkap terhadap pengaruh
social comparison dan narcissism terhadap materialistic value orientations. Kata Kunci: Social Comparison, Narcissism, Materialistic Value Orientations,
Peer, Material Properties, Adolescents